MARKETING

U.D.5:

LA FUNCIÓN COMERCIAL.

¿Cuáles son los principios imperantes del Marketing 3.0?

Sitúa el concepto de marketing en el ámbito de las aspiraciones humanas, los valores y el espíritu;los consumidores son seres humanos completos, con inteligencia, corazón, espíritu, y con necesidades y deseos.

Se aportan nuevos puntos de vista al marketing tradicional, se trata de un marketing emocional y espiritual;

Se buscan enfoques de marketing basados en la colaboración, y con mayor énfasis en los aspectos culturales y espirituales de las personas.

Aquí tenéis algunos ejemplos que a mi parecen estupendos

¿CUAL O CUALES PONDRÍAS TU?

Marketing 1.0: MARKETINGMIX: "4P"

Producto

Precio

Distribución (Place)

Promoción

Marketing 2.0: Segmentación de mercados.

Marketing 3.0: Marketing emocional.

Street marketing.

Pero ¿Qué es Street Marketing?

No es más que la respuesta a la creciente falta de interés que generan los espacios de publicidad convencional. El Street Marketing reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.

Coca-Cola Creates Park: Roll Out Happiness

Year of production: oct-2013

Running Time: 1:47

Nuevamente Coca-Cola presenta una acción de street marketing al mundo. Un vídeo en el que la marca vuelve a a postar por la alegria y la felicidad, creando un parque, poniendo color a lo gris:

Piensas que el verano ha terminado. ¡Todavía no! Coca-Cola quiere alegrar su día con el despliegue de la Felicidad. Mira como el camión de Coca-Cola crea un parque de manera instantánea en una plaza gris de la ciudad. Simplemente quitese los zapatos!!!

Coca-Cola Happiness Table!!!

Year of production: sept-2012

Running Time: 1:58 min

Un camión de reparto de Coca-Cola se convierte en una mesa de la felicidad en una pequeña plaza de Nápoles.

El famoso cocinero Simone Rugiati tiene como misión pedir a la gente que se junten para comer y compartir "dosis" de la felicidad

THE LIVING POSTER: Pescado Fresquísimo!!!

Year of production: 2009

Running Time: 1:24 min

Fish Franke es el nombre de una marisquería de Frankfurt. Querían realizar una acción de publicidad en la calle comunicando que sus productos siempre son frescos. ¿Qué hicieron? Llenar una marquesina de agua e introducir a un grupo de pescados en su interior.

Cadena de ternura...

Year of production: 2013

Running Time: 2:15 min

MILKA ARGENTINA: Desconectándonos de las pantallas y conectándonos con los que teníamos al lado, generamos una experiencia de ternura a través de la unión ¡Mirá lo que pasaba en la calle gracias a la vaca Lila!

La acción street marketing consistió en colocar una maquina de vending y su tradicional vaca morada. No había ningún botón para que funcionará y tampoco ningunas instrucciones. ¿Queréis saber que hizo la gente?

Please reload

Es por lo que el Street Marketing no es publicidad exterior, ya que ésta tiene sus espacios delimitados, legislados y controlados por las empresas exclusivistas de explotación de los emplazamientos, mientras que el “Street Marketing” o “Ambient Media” busca llamar la atención del receptor en pleno espacio público, utilizando dicho espacio como soporte de comunicación.Aclarado este punto nos damos cuenta de que las propuestas utilizadas para desarrollar Street Marketing son infinitas y diversas: